الإعلان المدفوع على وسائل التواصل مسألة إبداعية في ثوب شراء إعلامي. تقارب الاستهداف بين المنصّات؛ وما زال يحرّك كلفة كل نتيجة هو المادّة الإبداعية والعرض.
لماذا تحسم المادّة الإبداعية النتيجة
الجماهير الواسعة وتحسين المنصّات نفسها يقومان اليوم بمعظم ما كان يفعله الاستهداف اليدوي. ما يفصل الحملة الجيدة عن المكلفة هو الإعلان نفسه.
لذلك تُبنى الحملات حول خطة اختبار: عدّة أفكار وجمل افتتاحية وقوالب تعمل في وقت واحد، يُوسَّع الرابح منها ويُستبدل الخاسر وفق جدول. مقالنا عن إرهاق المواد الإبداعية يشرح لماذا تكون المواد المستهلَكة أول ما يُفحص حين تتراجع النتائج.
المنصّات
تُختار بحسب المكان الذي يقضي فيه مشتروك وقتهم فعلاً، لا بتشغيلها كلّها تلقائياً.
ميتا
فيسبوك وإنستغرام: الخيار الأساسي لمعظم العلامات الاستهلاكية، ولحصّة كبيرة من جذب العملاء بين الشركات.
تيك توك
جمهور أصغر سنّاً، وفئات يتفوّق فيها فيديو بأسلوب صنّاع المحتوى على الإعلانات المصقولة.
لينكدإن
التسويق بين الشركات، حيث يبرّر الاستهداف بالمسمّى الوظيفي والشركة كلفة أعلى للنقرة.
سناب شات
جمهور أصغر سنّاً، مع وصول قوي في أجزاء من الخليج.
تتبّع يُعتمد عليه
أحداث من جهة الخادم، إعداد واجهة التحويلات ووسوم UTM متّسقة، لتُقارَن أرقام منصّة الإعلانات بأرقام تحليلاتك. وحين يختلفان، وهذا معتاد، يعرض التقرير الرقمين ويشرح الفارق.
كيف تسير الحملة
التأطير
الهدف، العرض، الجمهور والأرقام التي يجب أن تحقّقها الحملة.
البناء
هيكل الحساب، التتبّع وموجة أولى من النسخ الإبداعية.
الاختبار
تتنافس الأفكار حتى يتّضح الرابح.
التوسيع
تنتقل الميزانية إلى ما ينجح، مع مواد جديدة جاهزة قبل أن يبدأ الإرهاق.
الميزانية والأتعاب
يعتمد ذلك على السوق والفئة والهدف. نخبرك في مرحلة تحديد النطاق إن كانت ميزانيتك قادرة فعلاً على تحقيق نتيجة، قبل أن تلتزم بها.
لا. تدفع الإنفاق الإعلامي للمنصّات مباشرة. تغطّي أتعابنا الاستراتيجية والمواد الإبداعية والإدارة.
خدمات ذات صلة
التسويق عبر المؤثرين وصنّاع المحتوى
استراتيجية صنّاع المحتوى، الاختيار، إدارة الحملات والقياس.
الإعلان الرقمي
إعلانات غوغل، يوتيوب، الإعلانات المصوّرة، التسوّق والإعلانات المبرمجة: تخطيط وبناء وتحسين وفق أهداف الكلفة لديك.
تسويق الأداء
اكتساب عملاء عبر القنوات وتحسين معدّل التحويل، يُدار كبرنامج واحد وفق هدف كلفة الاكتساب.
تخطّط لإعلانات مدفوعة على وسائل التواصل؟
أرسل عرضك، والكلفة المستهدفة لكل نتيجة، وإعلاناتك الحالية. سنخبرك إن كانت الميزانية قادرة فعلاً على بلوغ الهدف.