تحسين محركات البحث هو العمل على أن تجد عمليات البحث المناسبة موقعك، وأن تجيب الصفحة التي تصل إليها عن السؤال. يجري البحث اليوم في مكانين، صفحة النتائج ومساعدي الذكاء الاصطناعي الذين يلخّصون بدل أن يحيلوا إلى رابط، وكلاهما يكافئ الشيء نفسه: موقع سهل الزحف، واضح في تعريف نفسه، ومفيد فعلاً في موضوعه.
لماذا لا يتصدّر الموقع عادة
السبب غالباً واحد من قائمة قصيرة، وكثيراً ما لا يكون الأوضح.
- غوغل لا يجد الصفحات المهمّة أو لا يفهرسها: محجوبة أو يتيمة أو مكرّرة أو مدفونة على بُعد نقرات كثيرة.
- الصفحات تستهدف نيّة خاطئة: صفحة خدمة تحاول التصدّر لسؤال، أو مقال يحاول البيع.
- عدّة صفحات تتنافس على البحث نفسه، فلا تفوز به أيّ منها.
- المحتوى يكرّر ما تقوله النتائج الأولى، فلا سبب لتقديمه عليها.
- قليل من المواقع الأخرى يشير إليه، فسلطته ضعيفة في عمليات البحث التنافسية.
- الصفحة بطيئة أو غير مستقرّة على الهاتف، حيث تجري معظم عمليات البحث.
ما يشمله العمل
الجانب التقني
التحكّم في الزحف والفهرسة، بنية الموقع، الروابط الداخلية، مؤشّرات الويب الأساسية، منطق الروابط الأساسية، والاستهداف الدولي حين تبيع في أكثر من سوق.
المحتوى
بحث في الكلمات المفتاحية ونيّة الباحث يتحوّل إلى خريطة محتوى: أي الصفحات موجودة، وما غرض كل منها، وكيف ترتبط. تجيب الصفحات عن السؤال أولاً ثم تكسب بقية وقت القارئ.
محركات الإجابة
بيانات منظّمة للمؤسسة والخدمة والمقال والأسئلة الشائعة ومسار التنقّل، تسميات متّسقة، وإجابات مكتفية بذاتها يستطيع مساعد الذكاء الاصطناعي اقتباسها بدقّة.
السلطة
روابط وإشارات من مواقع ذات صلة: أدلّة، شركاء، منشورات. لا روابط مشتراة أبداً، فهي تعرّض النطاق كلّه للخطر.
التدقيق أولاً
يبدأ كل تعاون بتدقيق للصحّة التقنية والظهور الحالي، وينتهي بقائمة إصلاحات مرتّبة بحسب الأثر مقابل الجهد. لهذا الترتيب أهمّيته: يُخصَّص الشهر الأول للتغييرات الأكثر قدرة على إحداث فرق، لا للأسهل في التقارير.
ولأننا نبني المواقع أيضاً، يمكن تنفيذ الإصلاحات ضمن التعاون نفسه بدل تسليمها لمطوّريك في مستند.
كم يستغرق ذلك
قد يظهر أثر الإصلاحات التقنية خلال أسابيع، بعد أن يعيد غوغل الزحف إلى الصفحات. أمّا عمل المحتوى والسلطة فيتراكم ببطء أكبر: في عمليات البحث التنافسية يظهر اتجاه ذو معنى عادة بعد ثلاثة إلى ستة أشهر، والمواقع الجديدة قليلة السلطة تقع في الطرف الأبطأ من هذا النطاق.
من يعد بنتائج خلال أيام إمّا يعمل على عمليات بحث لا يجريها أحد، أو يجازف بنطاقك.
ما يعرضه التقرير الشهري
الترتيب وحده أقلّ الأرقام فائدة. يتتبّع التقرير السلسلة من الترتيب إلى الزيارات الطبيعية ثم إلى الطلبات والمبيعات، بالاعتماد على Google Search Console وتحليلاتك الخاصة لا على تقدير أداة خارجية، ويذكر كتابياً ما سنغيّره الشهر المقبل ولماذا.
لا نضمن ترتيباً. لا وكالة تتحكّم في نتائج غوغل، ومن يعد بمركز محدّد إمّا يخمّن أو يخطّط لشيء لن توافق عليه.
أسئلة شائعة عن تحسين محركات البحث
إلى حدّ كبير، وبالعمل نفسه. يعتمد مساعدو الذكاء الاصطناعي على صفحات قابلة للزحف، واضحة البنية، وصريحة في بيان من أنت وماذا تفعل. البيانات المنظّمة واتّساق معلومات الكيان جزء أساسي من عملنا، لا إضافة.
في الغالب نعم، على مدى أطول. النطاق الجديد بلا تاريخ وبروابط قليلة، فيأتي التقدّم المبكر من عمليات بحث محدّدة وأقلّ تنافساً (أسئلة، تخصّصات، مواقع جغرافية) لا من العبارات العامة. يحدّد التدقيق أيّ عمليات البحث واقعية.
نعم. يشمل التدقيق أيّ منصّة يعمل عليها الموقع، وتُكتب قائمة الإصلاحات ليتمكّن فريقنا أو مطوّروك من تنفيذها.
خدمات ذات صلة
صناعة المحتوى
محتوى تحريري واجتماعي وإعلاني يُنتج وفق وتيرة تستطيع قنواتك الحفاظ عليها فعلاً.
التصوير الفوتوغرافي والفيديو
فيديو الشركات، تصوير المنتجات وفيديو مخصّص لوسائل التواصل، من الفكرة إلى التلوين النهائي.
إدارة وسائل التواصل الاجتماعي
الإدارة اليومية لقنواتك الاجتماعية: التخطيط، النشر، إدارة المجتمع والتقارير.
للاستزادة
- تحسين محركات البحثنشر المزيد من المقالات لم يعد مجدياً. وهذا ما حلّ محلّه
- تحسين محركات البحثالبيانات المنظّمة هي اليوم طريقة بحث الذكاء الاصطناعي في معرفة من أنت
- تحسين محركات البحثتحسين البحث المحلي حين يكون لشركتك مكاتب في بلدين
- تطوير المواقعبناء موقع واحد بالعربية والفرنسية والإنجليزية دون الإضرار بترتيبك في البحث
تريد أن تعرف لماذا لا يتصدّر موقعك؟
أرسل عنوان موقعك وعمليات البحث التي تهمّك. يوضّح الردّ الأول ما سننظر فيه أولاً، وهل تحسين محركات البحث هو الإنفاق المناسب لك الآن.