يتعثّر معظم التسويق لسبب غير لافت: لم يتّفق أحد على الغاية منه. الاستراتيجية تحسم هذا السؤال أولاً: من تخاطب، وما الذي يعتقده أصلاً، وأي القنوات تستطيع الوصول إليه فعلاً، وما الذي يجب أن يتغيّر ليكون الإنفاق قد استحقّ.
متى تستحقّ الاستراتيجية أن تأتي أولاً
- تدخل سوقاً جديدة أو تطلق منتجاً جديداً.
- الإنفاق التسويقي يرتفع، ولا أحد يستطيع أن يقول ما الذي يحقّقه.
- عدّة وكالات أو مستقلّين يدير كلٌّ منهم قناة واحدة، بلا خطة مشتركة.
- الفريق مشغول لكنه لا يتّفق على الأولويات.
ما تتضمّنه الاستراتيجية النهائية
- بحث في الجمهور والمنافسين، مع رأي واضح في التموضع
- إطار للرسائل ومحاور للمحتوى
- مزيج القنوات ونموذج توزيع الميزانية
- خريطة طريق للحملات والمحتوى على 12 شهراً
- إطار القياس، تعريفات المؤشّرات وهيكل التقارير
ما نحتاجه منك
وقت مع المسؤولين عن الأرقام، وهم غالباً قادة المبيعات والتسويق، لعدد محدود من ورش العمل، وإتاحة ما هو موجود: التحليلات، حسابات الإعلانات، قنوات التواصل ونتائج الحملات السابقة. تدقيق الأداء الحالي هو أساس كل ما يليه.
كم يستغرق ذلك
عادة من أربعة إلى ستة أسابيع من الانطلاق إلى التسليم، بحسب عدد الأسواق وخطوط المنتجات المشمولة، وسرعة تحديد مواعيد ورش العمل.
مبنيّة لتُسلَّم
الاستراتيجية التي لا تعمل إلا ما دامت في يد الوكالة ليست استراتيجية حقيقية. كل شيء موثَّق ليتمكّن فريقك من تنفيذها والاستناد إليها في التوجيه ومناقشتها. يمكنك أن تطلب منا تنفيذها كلّها، أو جزء منها، أو لا شيء.
خدمات ذات صلة
تطوير المواقع
مواقع سريعة وآمنة وجاهزة لمحركات البحث، من المواقع التعريفية إلى المتاجر الإلكترونية وتطبيقات الويب المخصّصة.
تصميم المواقع وواجهات وتجربة المستخدم
تصميم واجهات مبنيّ على البحث يحوّل الانتباه إلى فعل: مخطّطات هيكلية، نماذج أوّلية ونظام تصميم يبني عليه مطوّروك.
الهوية البصرية والتصميم
هوية العلامة، الأنظمة البصرية ومواد التصميم اليومية التي تحافظ على اتّساق العلامة أينما ظهرت.
تحتاج إلى خطة قبل تحديد الميزانية المقبلة؟
أخبرنا بالقرار الذي يجب أن تدعمه الاستراتيجية: إطلاق، سوق جديدة، ميزانية. سنوضّح ما يتضمّنه التعاون.