نشر المزيد من المقالات لم يعد مجدياً. وهذا ما حلّ محلّه

يأتي موجز شائع هكذا: اكتبوا أربعين مقالاً. المنطق سليم ظاهرياً: لدى المنافسين صفحات أكثر، والصفحات الأكثر تعني كلمات مفتاحية أكثر، والكلمات الأكثر تعني زيارات أكثر. هذا هو الحساب الذي قام عليه القطاع سنوات.

نحن نكتب ستة بدلاً منها. وهذه حجّتنا.

ما الذي تغيّر فعلاً

أدخلت غوغل في مارس 2024 سياسة لمكافحة المحتوى غير المرغوب فيه تسمّيها إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع. التعريف صريح: إنتاج صفحات كثيرة بهدف التلاعب بالترتيب أساساً لا لمساعدة أحد. تنطبق السياسة أيّاً كان من أنتج الصفحات. الحشو الذي يكتبه إنسان والحشو الذي تكتبه آلة يُعاملان بالطريقة نفسها.

وفي مارس 2026 أجرت غوغل تحديثاً لمكافحة المحتوى غير المرغوب فيه، تلاه تحديث أساسي واسع اكتمل طرحه في 8 أبريل. وصفت غوغل التحديث الأساسي بأنه تحديث اعتيادي لإبراز محتوى ملائم ومُرضٍ، ولم تذكر ما استهدفه: التحديثات الأساسية لا تستهدف أنواعاً معيّنة من المحتوى. أفادت تعليقات القطاع بتراجع الصفحات الضعيفة والعامة، لكنها ملاحظات لا أمور أكّدتها غوغل، والأرقام المتداولة تتباين كثيراً.

التفصيل المهمّ، وهو ما يفهمه معظم الناس بالعكس: لا علاقة لشيء من هذا باستخدام أداة في الكتابة. إرشادات غوغل نفسها تقول إن الذكاء الاصطناعي التوليدي مفيد في البحث عن موضوع وإضافة البنية، وتحذّر تحديداً من توليد صفحات كثيرة دون إضافة قيمة. طريقة الإنتاج لم تكن يوماً هي السبب. السبب هو الحجم بلا أصالة.

إنسان يكتب أربعين صفحة ضعيفة وآلة تكتب أربعين صفحة ضعيفة يحصلان على النتيجة نفسها في البحث. المشكلة في الأربعين.

ولهذا فسؤال «هل يمكن كشفه» هو السؤال الخطأ

سؤال شائع: هل يمكن جعل المحتوى غير قابل للكشف على أنه بمساعدة آلة. قلق مفهوم لكنه موجّه إلى الهدف الخطأ.

قالت غوغل إن ما يعنيها هو غاية المحتوى وقيمته لا طريقة إنتاجه. وهي لا تحتاج إلى إثبات من كتب الصفحة: سياسة المحتوى على نطاق واسع تصف النمط نفسه، أي صفحات كثيرة صُنعت أساساً للتصدّر وتضيف القليل. موقع ينتقل من أربع صفحات إلى أربعمئة في ستة أسابيع ينطبق عليه هذا الوصف مهما رُتّبت الجمل.

فالسؤال الجدير ليس هل تبدو الصفحة مكتوبة بآلة، بل هل فيها شيء لم تكن الآلة لتنتجه وحدها. هذان معياران مختلفان جداً، وواحد منهما فقط ينجو من التحديثات.

ماذا يعني ذلك عملياً

الأصالة في هذا السياق محدّدة وغير برّاقة. هي الرقم من حملتك أنت. ما تعثّر في مشروع وكم كلّف إصلاحه. لقطة الشاشة من لوحة البيانات الفعلية. الرأي الذي تتبنّاه وقد يخالفك فيه منافسوك. موقف تستطيع الدفاع عنه في اجتماع.

لا شيء من ذلك يُستخرج بالبحث. يجب أن يؤخذ ممّن أنجزوا العمل، وهذا أبطأ من الكتابة، وهو السبب الوحيد الذي يجعل معظم برامج المحتوى تتجنّبه.

والنتيجة أن ستة مقالات فيها مادّة حقيقية رهان أفضل من أربعين بلا مادّة، وأرجح بكثير أن تنجو من التحديث المقبل.

اختبار قبل أن تنشر أي شيء

اقرأ المسوّدة واسأل: ما الذي في الصفحة ولا يمكن تجميعه من النتائج العشر الأولى للاستعلام نفسه. إن كان الجواب لا شيء، فلا سبب لوجود الصفحة، ونشرها يجعل بقية الموقع أسوأ قليلاً لا أفضل قليلاً.

هذا الأخير يفاجئ الناس. الصفحات الضعيفة ليست محايدة. إنها تنافس صفحاتك الأقوى على عمليات البحث نفسها، وتقول غوغل إن أنظمة الترتيب لديها تأخذ في الحسبان بعض الإشارات على مستوى الموقع إلى جانب إشارات الصفحة، فكثرة الصفحات الضعيفة قد تثقل على البقية. ولهذا يكون حذفها أو تحسينها خطوة شائعة للتعافي. وملاحظات غوغل عن التحديثات الأساسية تشرح كيف تقيّم التراجع.

الإيقاع الذي نوصي به فعلاً

مقال وافٍ كل أسبوعين، مستمدّ من مشروع حقيقي، يراجعه من يعرف الموضوع، ويُربط جيداً ببقية الموقع. ستة وعشرون مقالاً من هذا النوع في السنة عمل جادّ. ومئتان من النوع الآخر عبء.

إن أردت تطبيق المنهج نفسه على موقعك، فهذا معظم ما يتكوّن منه عملنا في تحسين محركات البحث ، والمقال المكمّل عن البيانات المنظّمة وبحث الذكاء الاصطناعي يتناول النصف التقني من المشكلة نفسها.