Prévoyez les déclinaisons avant le tournage, pas après

L'erreur qui coûte cher

Un client réserve une journée de production. L'équipe tourne un beau film de marque de deux minutes en 16:9. Six semaines plus tard, l'équipe social media a besoin de contenu vertical et rien n'est utilisable : le cadrage ne convient pas, le rythme non plus, et chaque plan suppose que le son est activé.

On réserve donc un autre tournage. Il coûte à peu près autant que le premier et produit un contenu qui ne s'accorde pas tout à fait, parce que la lumière était différente, les tenues aussi.

Partez de la liste des livrables

Avant de réserver une caméra, notez tous les contenus dont le trimestre suivant a besoin. Une liste réaliste pour une marque de taille moyenne : un film principal, trois versions de 30 secondes, huit à douze montages verticaux, vingt à trente photos et une réserve de plans de coupe dans laquelle l'équipe social media peut puiser seule.

Construisez ensuite la liste de plans à partir de là. La composition laisse de la marge pour les recadrages verticaux. Les moments clés sont tournés deux fois, en large et en serré. Les intervenants disent chaque phrase en version longue et en version courte. Tout ce qui sera diffusé sans le son est tourné pour fonctionner sans dialogue.

Trois règles qui font l'essentiel du travail

Tournez pour le cadre, pas pour le recadrage

Recadrer un plan 16:9 en 9:16 élimine la majeure partie de l'image et, en général, la composition avec. Là où le vertical compte, tournez en vertical, avec une seconde caméra ou une seconde prise.

Partez du principe que le son est coupé

La majorité des vidéos courtes sont regardées sans le son. Tout ce qui est essentiel doit être visible : texte à l'écran, sous-titres incrustés ou générés automatiquement, et démonstration visuelle plutôt qu'explication orale.

Gagnez la première seconde

Un montage vertical n'a pas de montée en puissance. La première image arrête le défilement, ou non. Prévoyez deux ou trois ouvertures possibles pour chaque montage et laissez la performance décider laquelle est diffusée.

Ce que cela change pour le budget

Préparer ainsi ajoute peut-être 15 % à la pré-production et quelques heures le jour J. Cela remplace un second tournage entier. Le calendrier social dispose aussi d'une vraie matière pour des mois plutôt que des semaines, et c'est en général là que la valeur se cumule. Cela compte aussi pour les médias payants : le volume créatif est en général le vrai frein à la performance publicitaire. Notre équipe de production prépare les tournages de cette façon par défaut.