La plupart des marques sont aujourd'hui découvertes sous la forme d'un avatar, d'une vignette ou d'une icône de navigateur. Une identité qui ne fonctionne que sur un panneau d'affichage est un handicap. Un système de marque doit garder son caractère en petit format, en mouvement, en mode sombre, et entre les mains de la personne qui publie un mardi après-midi.
Rafraîchir, ou repartir de zéro ?
La première décision, et la plus coûteuse en cas d'erreur.
Rafraîchissement
Quand la marque est reconnue et que le problème tient à l'incohérence, à une exécution datée ou à un mauvais rendu en petit format. Les éléments reconnaissables du logo sont conservés et le système est reconstruit autour d'eux.
Nouvelle identité
Quand l'entreprise a changé d'activité ou de clientèle, lors d'une fusion ou d'un changement de nom, ou quand le logo actuel ne peut pas être rendu fonctionnel.
Ce que comprend un système d'identité
- Positionnement et ton de voix
- Un logo, ou un logo affiné, avec un jeu complet de déclinaisons selon les espaces
- Système de couleurs, échelle typographique et direction photographique
- Icônes, éléments graphiques et principes d'animation
- Une charte couvrant les usages digitaux, imprimés et sociaux
- Des modèles pour les publications, présentations, documents et campagnes
Conçu d'abord pour les petits écrans
Chaque identité est testée aux tailles où on la rencontre réellement (avatar, vignette, favicon), en mode sombre et en mouvement, avant d'être validée.
Lorsque la marque existe en plusieurs langues, les déclinaisons bilingues sont conçues dans le système plutôt qu'improvisées plus tard.
Ce qui vous appartient à la fin
Fichiers sources modifiables, exports pour chaque usage et droits d'utilisation complets sont remis à la clôture du projet. La charte est livrée avec des modèles prêts à l'emploi, pour que votre équipe produise des supports conformes dès le premier jour. Le raisonnement est dans notre article sur les chartes que l'on utilise vraiment.
Après le lancement
Visuels de campagne, modèles pour les réseaux, présentations commerciales, packaging, imprimés, signalétique et supports événementiels. Un accompagnement design continu garde la marque cohérente une fois le lancement passé, précisément au moment où la plupart des marques commencent à dériver.
Services associés
Services SEO
SEO technique, stratégie de contenu et relations presse digitales, désormais pensés pour les moteurs de réponse autant que pour la recherche classique.
Création de contenu
Contenus éditoriaux, sociaux et de campagne, produits à un rythme que vos canaux peuvent réellement tenir.
Photographie et vidéo
Vidéo d'entreprise, photo de produit et vidéo pensée pour les réseaux, du concept à l'étalonnage final.
Vous préparez une nouvelle identité ou un rafraîchissement ?
Dites-nous ce qui a changé dans l'entreprise et envoyez les éléments de marque actuels. Le premier échange porte en général sur la question de savoir si un rafraîchissement suffit.