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Écrits par celles et ceux qui font le travail : recherche, contenu, réseaux sociaux, créateurs et la technologie qui les sous-tend. Pas de revues de tendances, pas de listes.
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Une check-list de lancement pour la personne qui valide le site
La personne qui valide un nouveau site est rarement celle qui l'a construit. Douze vérifications qui demandent un téléphone, un ordinateur et un après-midi.
Briefez le créateur pour le deuxième usage, pas le premier
Une publication de créateur vit un jour ou deux. Les mêmes images peuvent servir des mois, si le brief et le contrat ont été rédigés dans cette optique.
La plupart des chartes de marque sont ignorées. Celles qui ne le sont pas ont quatre points communs
Une charte de cent pages est un livrable. Que quelqu'un la rouvre un jour est une autre question, et la réponse est en général non. La différence ne tient pas à l'exhaustivité.
Vos publicités ne sous-performent pas. Votre création est épuisée
La performance baisse, alors l'équipe refait les audiences, scinde les campagnes et change les enchères. Trois semaines plus tard, c'est pire. La variable que personne n'a touchée était la seule qui comptait.
Vendre en ligne dans la région MENA : deux marchés, pas un seul
Les marques qui arrivent dans la région MENA créent en général une seule boutique pour toute la région. Les habitudes de paiement à Casablanca et à Riyad n'ont presque rien en commun, et c'est au moment du paiement que cela coûte cher.
Publier davantage ne fonctionne plus. Voici ce qui a pris le relais
Pendant une dizaine d'années, la réponse à « comment se positionner » a été « publier davantage ». La politique de Google sur les pages produites en masse y a mis fin, quel que soit l'auteur des pages.
Pourquoi des marques européennes et du Golfe confient leur digital à la Tunisie
Le débat entre offshore et local oublie en général l'option intermédiaire. La Tunisie est à une heure de Paris, parle nativement trois langues, et c'est là que se réalise discrètement une bonne part du digital européen et du Golfe.
Le SEO local quand votre entreprise a des bureaux dans deux pays
Deux bureaux, deux marchés, un seul site. Mal fait, chaque implantation étouffe l'autre dans les résultats. La solution est structurelle et peu spectaculaire.
Pourquoi deux devis pour le même site varient du simple au quintuple
Vous envoyez le même brief à quatre agences et recevez quatre chiffres qui se recoupent à peine. L'écart est réel et explicable, et le devis le moins cher est en général celui qui a lu le brief le moins attentivement.
Créer un site en arabe, en français et en anglais sans ruiner son SEO
Les sites multilingues échouent en général à l'un de trois endroits prévisibles : la structure des URL, le hreflang, ou la mise en page de droite à gauche que personne n'a testée. Chacun a une bonne réponse.
Les 90 premiers jours sur TikTok LIVE, bien préparés
La plupart des créateurs abandonnent le LIVE la troisième semaine, toujours pour les trois mêmes raisons. Voici à quoi ressemblent les quatre-vingt-dix premiers jours quand ils sont planifiés plutôt qu'improvisés.
Comment les cadeaux, pièces et diamants de TikTok LIVE deviennent de l'argent
Un spectateur envoie une rose et quelque chose finit par arriver sur votre compte bancaire. Entre les deux, il y a quatre conversions distinctes, dont deux prélèvent discrètement leur part. Voici toute la chaîne, expliquée une fois pour toutes.
Ce que fait réellement un réseau de créateurs TikTok LIVE pour un créateur
Réseau, agence, MCN : ces termes sont employés indifféremment et désignent des choses très différentes. Voici ce dont un réseau de créateurs TikTok LIVE officiellement agréé est responsable, et ce qu'il ne doit jamais vous demander.
Prévoyez les déclinaisons avant le tournage, pas après
La plupart des marques repartent d'une journée de tournage avec un beau film et aucun contenu pour les réseaux. La solution : une liste de plans construite à rebours à partir de tous les livrables du trimestre suivant.
Les données structurées, c'est désormais ainsi que la recherche IA apprend qui vous êtes
Les moteurs de réponse résument au lieu de renvoyer vers un lien. Cela change ce qu'un site doit faire : énoncer son identité sans ambiguïté, dans un format qu'un modèle peut extraire sans deviner.
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