La publicité sur les réseaux est un problème créatif déguisé en achat média. Le ciblage s'est uniformisé d'une plateforme à l'autre ; ce qui fait encore varier le coût de chaque résultat, c'est la création et l'offre.
Pourquoi la création décide du résultat
Les audiences larges et l'optimisation propre aux plateformes font désormais l'essentiel de ce que faisait le ciblage manuel. Ce qui sépare encore une bonne campagne d'une campagne coûteuse, c'est la publicité elle-même.
Les campagnes sont donc construites autour d'un plan de tests : plusieurs concepts, accroches et formats en ligne en même temps, les gagnants amplifiés, les perdants remplacés selon un calendrier. Notre article sur la fatigue créative explique pourquoi une création usée est en général la première chose à vérifier quand les résultats baissent.
Plateformes
Choisies selon l'endroit où vos acheteurs passent réellement du temps, pas activées partout par défaut.
Meta
Facebook et Instagram : le choix par défaut pour la plupart des marques grand public, et une part importante de la génération de leads B2B.
TikTok
Des audiences plus jeunes, et des catégories où la vidéo façon créateur surpasse les publicités léchées.
Le B2B, où le ciblage par fonction et par entreprise justifie un coût par clic plus élevé.
Snapchat
Des audiences plus jeunes, avec une forte portée dans certaines zones du Golfe.
Un suivi qui tient la route
Événements côté serveur, mise en place de l'API Conversions et marquage UTM cohérent, pour pouvoir comparer ce que rapporte la plateforme publicitaire et ce que rapportent vos statistiques. Quand les deux divergent, ce qui est fréquent, le rapport montre les deux et explique l'écart.
Comment se déroule une campagne
Cadrer
Objectif, offre, audience et chiffres que la campagne doit atteindre.
Réalisation
Structure du compte, suivi et première vague de variantes créatives.
Tester
Les concepts sont confrontés jusqu'à ce qu'un gagnant se dégage.
Amplifier
Le budget va à ce qui fonctionne, avec de nouvelles créations prêtes avant que la fatigue s'installe.
Budget et honoraires
Cela dépend du marché, de la catégorie et de l'objectif. Au cadrage, nous vous disons si votre budget peut réellement produire un résultat, avant que vous ne vous engagiez.
Non. Le budget média est payé directement par vous aux plateformes. Nos honoraires couvrent la stratégie, la création et la gestion.
Services associés
Marketing d'influence et de créateurs
Stratégie créateurs, sélection, gestion de campagne et mesure.
Publicité digitale
Google Ads, YouTube, display, shopping et programmatique : planifiés, montés et optimisés selon vos objectifs de coût.
Marketing à la performance
Acquisition multicanale et optimisation de la conversion, pilotées comme un seul programme autour d'un coût par acquisition cible.
Vous préparez une campagne sur les réseaux ?
Envoyez votre offre, votre coût cible par résultat et vos publicités actuelles. Nous vous dirons si le budget peut réellement atteindre l'objectif.