La plupart des actions marketing déçoivent pour une raison peu spectaculaire : personne ne s'est mis d'accord sur leur objectif. Une stratégie tranche d'abord cette question : à qui vous vous adressez, ce que ces personnes pensent déjà, quels canaux peuvent réellement les atteindre et ce qui doit changer pour que la dépense ait valu la peine.
Quand une stratégie mérite de passer en premier
- Vous entrez sur un nouveau marché ou lancez un nouveau produit.
- Les dépenses marketing augmentent, mais personne ne sait dire ce qu'elles produisent.
- Plusieurs agences ou freelances gèrent chacun un canal, sans plan commun.
- L'équipe est occupée mais ne s'accorde pas sur les priorités.
Ce que contient la stratégie finalisée
- Une étude de l'audience et des concurrents, avec un parti pris de positionnement
- Un cadre de messages et des piliers de contenu
- Un mix de canaux et un modèle de répartition du budget
- Une feuille de route de campagnes et de contenus sur 12 mois
- Un cadre de mesure, des définitions d'indicateurs et une structure de reporting
Ce dont nous avons besoin de votre part
Du temps avec les personnes responsables des chiffres, en général les directions commerciale et marketing, pour quelques ateliers, et un accès à l'existant : statistiques, comptes publicitaires, réseaux sociaux et résultats des campagnes passées. L'audit de la performance actuelle est le socle de tout le reste.
Combien de temps cela prend
En général quatre à six semaines du lancement à la remise, selon le nombre de marchés et de gammes concernés, et la rapidité avec laquelle les ateliers peuvent être planifiés.
Conçue pour être transmise
Une stratégie qui ne fonctionne que tant que l'agence la détient n'en est pas vraiment une. Tout est documenté pour que votre équipe puisse l'appliquer, s'en servir pour briefer et la contester. Vous pouvez nous demander d'en exécuter la totalité, une partie, ou rien.
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Besoin d'un plan avant le prochain budget ?
Dites-nous quelle décision la stratégie doit éclairer : un lancement, un nouveau marché, un budget. Nous préciserons ce que la mission impliquerait.